من الأفكار إلى التأثير: الدليل النهائي لاختبار المفهوم

لقد كان تطوير المفاهيم واختبارها موجودًا منذ فترة طويلة، ولكن لم يكتسب المزيد من الاهتمام إلا مؤخرًا – وذلك لسبب وجيه! ممارسة التكامل

لقد كان تطوير المفاهيم واختبارها موجودًا منذ فترة طويلة، لكنه لم يكتسب زخمًا إضافيًا إلا مؤخرًا – ولسبب وجيه! تُظهر ممارسة دمج المزيد من أبحاث المفاهيم اهتمامًا إيجابيًا بالتعرف على العملاء وبناء استراتيجيات حول وجهة نظرهم.

إن الاختبار المستمر للمفاهيم طوال دورة تطوير المنتج يعد وسيلة رائعة لإشراك أصحاب المصلحة والمستخدمين النهائيين – فهو يمنحهم مقعدًا في الصف الأمامي لعملية تطور التصميم.

”إن جمال اختبار المفاهيم هو أنه يمكن القيام به خلال أي مرحلة من مراحل عملية تصميم المنتج، سواء في البداية لاختبار مفهوم منتج جديد تمامًا أو في مرحلة لاحقة، لاختبار فكرة جديدة لمنتج موجود.”
– فريق UserQ

إن تنفيذ سباقات التصميم لتطوير المفاهيم واختبارها قد يتضمن إجراء أبحاث خلال مرحلة الاكتشاف وتكوين الأفكار ــ حيث يتم تعريف العملاء أولاً بأفكارك ــ وقد تؤدي نتائج هذه الأبحاث إلى بعض النماذج الأولية منخفضة أو متوسطة الدقة في مرحلة التصميم والتي من شأنها أن تولد المزيد من ردود الفعل. وقد تبرر هذه المرحلة الوسطى العودة إلى لوحة الرسم وبدء المزيد من اختبارات المفاهيم لتحسينها.

وأخيراً، سوف يخضع النموذج الأولي الذي ينشأ عن رؤى اختبار المفاهيم لاختبار قابلية الاستخدام. بالإضافة إلى ذلك، يمكن الاستفادة من اختبار المفاهيم لتحقيق أقصى فائدة في المرحلة النهائية لقياس ردود أفعال العملاء تجاه التصميمات/الإعلانات الترويجية التي يتم إنشاؤها لإطلاق المنتج.

وعند طرح المنتج، يتم تصميم المنتجات بشكل حدسي لتناسب احتياجات المستخدم وتستحق الاستثمار الذي تقوم به الشركة.

تُظهر المزيد من الأبحاث المفاهيمية اهتمامًا إيجابيًا بالتعرف على العملاء وبناء الاستراتيجيات حول وجهة نظرهم.

يعد اختبار المفهوم المستمر طوال دورة تطوير المنتج طريقة رائعة لإشراك أصحاب المصلحة والمستخدمين النهائيين – فهو يمنحهم مقعدًا في الصف الأول لعملية تطوير التصميم.

“إن جمال اختبار المفهوم هو أنه يمكن إجراؤه خلال أي مرحلة من مراحل عملية تصميم المنتج، سواء في البداية لاختبار مفهوم منتج جديد تمامًا أو في مرحلة لاحقة لاختبار فكرة جديدة لمنتج موجود. ”
-فريق المستخدمس

يمكن أن يتضمن تنفيذ دورات تصميمية لتطوير المفاهيم واختبارها البحث خلال مرحلة الاكتشاف والتفكير – حيث يتم تعريف العملاء لأول مرة بتفكيرك – وقد تؤدي نتائج ذلك إلى بعض النماذج الأولية منخفضة أو متوسطة الدقة في مرحلة التصميم التي ستولد المزيد من ردود الفعل. قد تتطلب هذه المرحلة المتوسطة العودة إلى لوحة الرسم والبدء في المزيد من اختبارات المفاهيم لتحسينها.

وأخيرًا، سيخضع النموذج الأولي الذي ينبثق من رؤى اختبار المفهوم لاختبار قابلية الاستخدام. بالإضافة إلى ذلك، يمكن الاستفادة من اختبار المفهوم لتحقيق أقصى فائدة في المرحلة النهائية لقياس ردود فعل العميل على التصميمات/الإعلانات الترويجية التي يتم تصميمها لإطلاق المنتج.

عند طرحها، يتم تصميم المنتجات بشكل حدسي لتناسب احتياجات المستخدم وتستحق الاستثمار الذي قامت به الشركة.