أنظمة التصميم مقابل إرشادات العلامة التجارية: فهم الاختلافات الرئيسية

Design systems vs. style guides understanding the key differences

يعد الاتساق في التصميم والعلامة التجارية أمرًا بالغ الأهمية لبناء هوية قوية ومعروفة. تعد أنظمة التصميم وإرشادات العلامة التجارية أداتين قويتين تساعدان المؤسسات على تحقيق ذلك.

في حين أنهما يشتركان في الهدف المشترك المتمثل في ضمان الاتساق، إلا أنهما يخدمان أغراضًا مميزة ويلبيان احتياجات جماهير مختلفة. إن معرفة أدوارهما الفريدة وفوائدهما وتقاطعاتهما أمر ضروري لفهم كيفية استخدام هذه الأدوات بشكل فعال.

ستوضح هذه المقالة الاختلافات الرئيسية بين أنظمة التصميم وإرشادات العلامة التجارية من خلال تحديد نطاقها ومناقشة تطبيقاتها وتقديم الأمثلة. بحلول النهاية، ستكون مجهزًا لاتخاذ قرارات مستنيرة حول النهج الأفضل الذي يناسب احتياجات مؤسستك.

ما هي أنظمة التصميم؟

نظام التصميم عبارة عن مجموعة من المكونات والإرشادات والأدوات القابلة لإعادة الاستخدام والتي تمكن الفرق من تصميم وتطوير منتجات رقمية قابلة للتطوير بشكل متسق. وهو يعمل كدليل لبناء واجهات مستخدم (UI) وظيفية وموحدة بصريًا عبر منصات مختلفة.

لضمان الاتساق، تعتمد الفرق على إرشادات نظام التصميم التي تحدد المبادئ والمعايير لكل عنصر في النظام.

العناصر الرئيسية

مكتبات المكونات: مستودع لعناصر واجهة المستخدم القابلة لإعادة الاستخدام مثل الأزرار والنماذج وقوائم التنقل.
رموز التصميم: متغيرات للألوان، والطباعة، والتباعد، وغيرها من سمات التصميم، مما يضمن الاتساق عبر المشاريع.
إرشادات نظام التصميم: وثائق تحدد كيفية استخدام المكونات ومبادئ التصميم بشكل فعال.

أمثلة على أنظمة التصميم

لقد طورت المنظمات الرائدة أنظمة تصميم قوية لتبسيط تطوير المنتجات:

يوفر تصميم المواد من Google مواصفات مفصلة لإنشاء واجهات مستخدم بديهية وقابلة للتكيف.
تم تصميم Polaris من Shopify لبناء تجارب تجارة إلكترونية سلسة.

التركيز على المنصات الرقمية

إن أنظمة التصميم رقمية بطبيعتها، حيث تستخدم أنماط الألوان RGB والعناصر التفاعلية لخلق تجارب مستخدم جذابة. وهي مصممة من قبل مصممي المنتجات للتواصل بشكل فعال مع فرق التطوير، مما يضمن تطوير منصة أكثر سلاسة وخالية من العيوب. وينصب تركيزها على تبسيط التعاون بين المصممين والمطورين، وتمكين التكرار بشكل أسرع والحد من التناقضات. كما أنها تساعد في الحفاظ على الاتساق في الواجهة الأمامية (عناصر واجهة المستخدم) مع تحسين تجربة المستخدم بشكل عام.

الفوائد

الكفاءة: يمكن للفرق إعادة استخدام المكونات المعدة مسبقًا، مما يؤدي إلى تسريع عملية التصميم والتطوير.
الاتساق: يضمن مظهرًا وشعورًا موحدين عبر المنتجات، مما يعزز تجربة المستخدم. أفادت ٪68 من الشركات أن اتساق العلامة التجارية ساهم بنسبة ٪10 إلى أكثر من ٪20 في نمو إيراداتها.
قابلية التوسع: تتكيف بسهولة مع الاحتياجات المتزايدة للمؤسسات أثناء توسيع حضورها الرقمي.

ما هي إرشادات العلامة التجارية؟

توفر إرشادات العلامة التجارية إطارًا رفيع المستوى للحفاظ على هوية العلامة التجارية المتماسكة عبر جميع نقاط الاتصال – سواء الرقمية أو المادية. تضمن هذه الإرشادات أن تظل الهوية المرئية واللفظية للعلامة التجارية متسقة، بغض النظر عن الوسيلة.

تساعد مجموعة محددة جيدًا من إرشادات تصميم العلامة التجارية الفرق على ترجمة هذه المبادئ إلى قواعد قابلة للتنفيذ لإنشاء تصميمات تتوافق مع العلامة التجارية.

العناصر الرئيسية لإرشادات تصميم العلامة التجارية

استخدام الشعار: مواصفات حول كيفية عرض الشعارات، بما في ذلك المسافات والموضع.
الطباعة: الخطوط وأنماط الطباعة المعتمدة لتطبيقات مختلفة.
نبرة الصوت: إرشادات للحفاظ على صوت العلامة التجارية المتسق في الاتصالات.
لوحات الألوان: ألوان محددة للاستخدام في المواد الرقمية والمطبوعة.
التصوير: إرشادات حول استخدام الصور والرسوم التوضيحية والعناصر الزخرفية، بما في ذلك اختيارات الموضوع والاعتبارات الأسلوبية.

تطبيق عبر نقاط الاتصال

تغطي إرشادات العلامة التجارية كل جانب من جوانب العلامة التجارية، من الأصول الرقمية مثل المواقع الإلكترونية وإعلانات وسائل التواصل الاجتماعي إلى المواد المادية مثل البضائع والكتيبات والإعلانات الخارجية. على سبيل المثال، يعزز الاستخدام المستمر لشركة كوكا كولا للون الأحمر المميز لها عبر اللوحات الإعلانية والإعلانات الرقمية هوية علامتها التجارية على مستوى العالم.

اعتبارات CMYK وPantone

على عكس أنظمة التصميم، غالبًا ما تتضمن إرشادات العلامة التجارية أنماط الألوان CMYK و Pantone لضمان الدقة في المطبوعات. ويضمن هذا الاهتمام بالتفاصيل أن المواد المادية تتوافق تمامًا مع التمثيلات الرقمية.

الفوائد

الثقة والاعتراف: تعمل هوية العلامة التجارية المتسقة على بناء ثقة العملاء وتعزيز الاعتراف. وفقًا لتقرير حديث، يحتاج ٪81 من المستهلكين إلى الثقة في العلامة التجارية للتفكير في الشراء منها.
الهوية الشاملة: تضمن تجربة سلسة عبر المنصات الرقمية والمادية.
المرونة: توفر قواعد واضحة يمكن للبائعين والوكالات الخارجية اتباعها، مع الحفاظ على الاتساق.

الاختلافات الرئيسية بين أنظمة التصميم وإرشادات العلامة التجارية

الجانب	أنظمة التصميم	إرشادات العلامة التجارية
التركيز	الرقمية في المقام الأول، مما يتيح واجهات مستخدم تفاعلية وقابلة للتطوير.	يشمل التطبيقات الرقمية والمادية.
أنماط الألوان	يُعد RGB مثاليًا للشاشات الرقمية.	يضمن CMYK و Pantone الدقة في المطبوعات.
المكونات والأصول	المكونات التفاعلية القابلة لإعادة الاستخدام مثل الأزرار والقوائم.	قوالب وقواعد ثابتة للشعارات والطباعة والألوان.
الجمهور المستهدف	المصممين والمطورين.	فِرق التسويق والموردين الخارجيين والوكالات.

أين تتقاطع أنظمة التصميم وإرشادات العلامة التجارية للتصميم؟

إن فهم التقاطع بين أنظمة التصميم وإرشادات العلامة التجارية أمر ضروري لتحقيق هوية علامة تجارية متماسكة حقًا. وفي حين تخدم أغراضًا مختلفة، إلا أنها تشترك في الهدف المشترك المتمثل في ضمان الاتساق عبر نقاط الاتصال المختلفة. ومن خلال دمج كليهما، يمكن للشركات إنشاء تجربة مستخدم سلسة تمتد عبر المنصات الرقمية والمادية.

أهداف مشتركة

تهدف كلتا الأداتين إلى تحقيق الاتساق عبر المنصات ونقاط الاتصال. وتعملان معًا لضمان بقاء هوية العلامة التجارية متماسكة، بغض النظر عن الوسيلة.

التفاعل الرقمي والمادي

إن دمج إرشادات العلامة التجارية مع أنظمة التصميم يسد الفجوة بين العلامات التجارية الرقمية والعلامات التجارية المادية. على سبيل المثال، فإن مواءمة رموز التصميم في نظام التصميم مع لوحات الألوان المعتمدة من العلامة التجارية يضمن أن تظل الأصول الرقمية وفية لهوية العلامة التجارية.

دراسات الحالة

تُظهر العلامات التجارية مثل Airbnb كيفية دمج أنظمة التصميم وإرشادات العلامة التجارية بنجاح. يتوافق نظام لغة التصميم (DLS) الخاص بـ Airbnb بسلاسة مع هوية علامتها التجارية لإنشاء تجربة متسقة عبر نقاط الاتصال الرقمية والمادية.

اختيار النهج المناسب لمنظمتك

يعتمد تحديد ما إذا كان ينبغي إعطاء الأولوية لنظام التصميم أو إرشادات العلامة التجارية أو كليهما على متطلبات مؤسستك المحددة وأهدافها طويلة الأجل. وفيما يلي بعض العوامل التي يجب مراعاتها:

البدء بإرشادات العلامة التجارية: إذا كانت مؤسستك تركز على بناء هوية قوية ومعروفة عبر جميع الوسائط، فابدأ بإرشادات العلامة التجارية. تعمل هذه الإرشادات كأساس لجهودك في بناء العلامة التجارية. على سبيل المثال، يتفق ٪77 من المسوقين على أن بناء هوية علامة تجارية قوية أمر بالغ الأهمية لنمو الشركة.
التركيز على أنظمة التصميم: بالنسبة للشركات التي تتمتع بحضور رقمي كبير، فإن الاستثمار في نظام تصميم يضمن الاتساق والكفاءة في تطوير المنتجات.
الجمع بين الاثنين: لتحقيق أفضل ما في العالمين، قم بمحاذاة أنظمة التصميم مع إرشادات العلامة التجارية. يضمن هذا النهج أن تحافظ نقاط الاتصال الرقمية والمادية على هوية متماسكة.

استراتيجيات التنفيذ

إن إنشاء ودمج أنظمة التصميم وإرشادات العلامة التجارية يمكن أن يكون عملية صعبة ولكنها مجزية. فيما يلي بعض الاستراتيجيات القابلة للتنفيذ:

إجراء تدقيق للعلامة التجارية: قم بتقييم أصول العلامة التجارية والتصميم الحالية لديك لتحديد التناقضات والثغرات.
التعاون بين الفِرق: أشرك المصممين والمطورين والمسوقين والبائعين الخارجيين لضمان التوافق بين العلامة التجارية الرقمية والمادية.
الاستفادة من الأدوات: استخدم منصات مثل Figma أو Sketch أو Storybook أو Zeroheight لتطوير وإدارة نظام التصميم وإرشادات العلامة التجارية بشكل تعاوني.
دمج منصات اختبار المستخدم: تتمثل خطوة رئيسية أخرى في التحقق من صحة أنظمة التصميم وإرشادات العلامة التجارية من خلال منصات اختبار المستخدم. تتيح لك أدوات مثل UserQ جمع ملاحظات في الوقت الفعلي حول تصميماتك وعناصر علامتك التجارية. سيساعدك هذا على فهم كيفية تفاعل المستخدمين مع تصميماتك. يمكنك تحديد نقاط الضعف وتحسين قابلية الاستخدام وضمان صدى علامتك التجارية مع جمهورك.
التحديث بانتظام: يجب أن تتطور أنظمة التصميم وإرشادات العلامة التجارية مع نمو علامتك التجارية وتغير احتياجات جمهورك.

استخدم منصات مثل Sketch لبناء وإدارة نظام التصميم وإرشادات العلامة التجارية الخاصة بك بشكل تعاوني.

الاتجاهات المستقبلية

تساهم التكنولوجيا في تشكيل كيفية تعامل العلامات التجارية مع التصميم والعلامة التجارية. وتساعد الأدوات الآلية المؤسسات على سد الفجوة بين العلامة التجارية الرقمية والعلامة التجارية المادية، مما يجعل من الأسهل ضمان الاتساق. على سبيل المثال:

تُستخدم المنصات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي مثل Frontify لإدارة إرشادات العلامة التجارية الحية التي تتطور مع احتياجات العمل.
تسمح التطورات في أدوات التصميم بدون أكواد أو منخفضة الكود للفرق غير الفنية بتنفيذ التغييرات بشكل أسرع.
تمكن التحديثات في الوقت الفعلي في المنصات التعاونية مثل Adobe XD و Figma الفرق من تحديث أدوات العلامة التجارية والتصميم الخاصة بها.

تتمتع المنظمات التي تتبنى هذه الابتكارات بوضع أفضل للحفاظ على أهميتها والتكيف مع السوق المتغيرة باستمرار.

الاستنتاج

تخدم أنظمة التصميم وإرشادات العلامة التجارية أغراضًا متميزة ولكنها متكاملة. في حين تلبي أنظمة التصميم المنصات الرقمية بمكونات قابلة لإعادة الاستخدام، توفر إرشادات العلامة التجارية إطارًا أوسع للحفاظ على هوية متماسكة عبر جميع نقاط الاتصال. معًا، يشكلان ثنائيًا قويًا يساعد المؤسسات على بناء علامات تجارية متسقة ومؤثرة وقابلة للتعرف عليها.

لللحاق بالمنافسة في المشهد التنافسي اليوم، يجب على الشركات تقييم احتياجاتها وتحسين هذه الأدوات لضمان تجربة سلسة للمستخدمين وأصحاب المصلحة. ابدأ بمحاذاة أنظمة التصميم الخاص بك مع إستراتيجية إرشادات العلامة التجارية، وشاهد تأثير علامتك التجارية تتطور !

يشارك:

أنظمة التصميم مقابل إرشادات العلامة التجارية: فهم الاختلافات الرئيسية